五大拦路虎还未解决,医药电商积极布局

作者: betway必威官网  发布:2019-11-07

今年全国两会政府工作报告首次提出了“互联网+”概念。医药行业与互联网擦出的火花,最让投资者关注的莫过于医药电商了。自2014年国家食品药品监督管理总局公布《互联网食品药品经营监督管理办法之后,医药电商、互联网销售处方药“解禁”一事一直是市场关注的焦点。 这一《办法》的出台日期经历了多个时间点的变化,包括2015年元旦、2015年春节、两会之后等等,但令外界意外的是,这一《办法》并没有伴随着政策的春风早早出台。 一位行业人士告诉记者,从目前来看,该《办法》很难在上半年出台。“但从现实状况来看,国家一定会加强对互联网销售药品进行监督管理,而这一《办法》出台也是大势所趋。”政策不断酝酿2014年5月份国家食品药品监督管理总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》,为医药电商的发展带来了机遇。 此后,政策上的支持也不断出现。在李克强总理两会上提出“互联网+”思路后,各行业引入互联网战略推进速度明显加快。3月30日,国务院办公厅印发《全国医疗卫生服务体系规划纲要》。纲要内容显示,未来五年,我国将开展健康中国云服务计划,积极应用移动互联网、物联网、云计算、可穿戴设备等新技术,推动惠及全民的健康信息服务和智慧医疗服务,推动健康大数据的应用,逐步转变服务模式,提高服务能力和管理水平。 分析人士认为,这也将给医药行业+互联网的发展带来一定的政策支持。不过,这一政策的落地却是一拖再拖。据相关人士透露,此事内部争议也很大。“估计上半年推出很难。”但值得注意的是,网上售药、尤其是处方药的销售已经是存在的事实,“国家相关部门需要加强这一领域的监管。” 虽然政策未落地,相关上市公司却积极布局这一领域。在医药电商领域,投资人最为关注的是处方药销售的解禁。 电商对传统行业的改造一直成为市场关注的焦点。虽然政策迟迟未放开,但受医药电商有望打开千亿元市场的影响,资本市场对其关注有增无减。“在政策的预期下,医药电商得到了很多医药企业和相关企业的认可,从未来发展态势来分析,药企和电商走向合作将是未来医药电商的必然趋势”。 在发布的年报中,医药行业上市公司对医药电商的重视超出以往。国药股份在2014年年报中披露的2015年工作部署中介绍,拟用“互联互通”的互联网思维发展电商产业,向手机APP“国药在线”拓展;增设“国药在线”频道,提高国药商城公众关注度;应对网售处方药“松绑”,着手准备B2C模式,抓住发展机遇,抢占先机。

医药行业的互联网化日益受到了国家政策支持和相关企业的追捧。

在放开处方药网售的预期激励下,医药电商迎来各路资本蜂拥而至。

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随着政策的不断试水,放开处方药的互联网销售模式政策有望落地,而这将打开另外一个巨大的市场,医药电商将成为2015年医药行业最重要的投资主体之一。

Wind数据显示,目前,国内A股布局医药电商的上市公司有12家,分别是上海医药、九州通、第一医药、康恩贝、康美药业、国药股份、一心堂、以岭药业、嘉事堂、太安堂、海虹控股、英特集团等。此外,华润集团旗下拥有网上药店健一网,1号店、阿里健康、京东商城这三大网购平台都已获得网络售药的"入场券",对这一潜在的金矿"摩拳擦掌".

2014年5月28日,国家食品药品监督管理总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》,拟放开网上药店的处方药销售。数据显示,截至2014年9月10日,国家食品药品监督管理总局共发放306张《互联网药品信息服务资格证》,其中第二方批发交易类B2B证书72家,开展业务不超过20家,第三方批发交易类B2B证书12家,网上销售类B2C证书222家,但这个领域开展业务的不超过80家,但销售规模已经超过百亿元。

然而,在我国,医药电商仍处于黎明前的黑暗阶段,各方都在摸着石头过河。"处方药政策和医保政策还未落地,我们还在观望。"一位网上药店负责人士向记者表示。

据了解,美国医药电商占美国药品零售额的30%,2013年销售额高达743亿美元左右。因此,行业内外均对上述政策抱有十分巨大的期待,有分析认为,一旦处方药网购市场开闸,意味着我国医药电商市场将从目前的近2000亿元扩张为万亿元。

此外,据一位观察人士介绍,目前网上药店唱主角的并不是药品,而是医疗器械。

对于传统企业来说,医药电商将颠覆药品流通模式,这对医药商业将产生深远的影响。而这些企业唯一的方式就是拥抱互联网。不过,在一些上市公司只是停留在表达愿望的层面时,另外一些上市公司已经开始加足马力布局这一领域。

值得注意的是,处方药网售解禁仍遭到一些连锁药店企业等的反对。这一政策何时落地,各方仍在等待之中。

据了解,包括嘉事堂、九州通、一心堂、太安堂、上海医药、第一医药、国药股份、英特集团、康恩贝、以岭药业、海虹控股、同仁堂等上市公司纷纷布局这一领域。

资本布局医药电商

嘉事堂12月20日公告称,为适应医药市场发展,拓展公司医药电商业务,公司决定向全资子公司北京嘉事堂连锁药店有限责任公司增资,后者于2010年获《互联网药品交易服务资格证书》。嘉事堂在深交所互动平台上表示,公司对于医药电商领域一直保持高度关注,此次连锁公司增资是公司进入该领域的一个标志,公司将会以不同于以往的新的具有嘉事堂特色的商业模式开展电商业务,目前没有进驻现有的医药电商平台的安排;一心堂今年10月份发布了将规划发展电商业务的公告,拟按实际业务需要投入自有资金购买相关软、硬件,设立、调配专业经营管理机构,组织完成项目实施及经营管理活动开展等等;今年8月29日,以岭药业宣布进军电商领域,前京东医药城执行总监邵清被聘为以岭健康城电商事业部总经理。

去年,国家食品药品监督管理总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》,拟放开网上药店的处方药销售。这一消息引发了市场的广泛关注。据了解,美国医药电商占美国药品零售额的30%,2013年销售额高达743亿美元左右。有分析认为,一旦处方药网购市场开闸,意味着我国医药电商市场将从目前的近2000亿元扩张为上万亿元。

此外,康恩贝等企业则通过收购现有的医药电商平台切入该领域,而且出资不菲。12月4日,康恩贝宣布拟以现金2.71亿元受让浙江珍诚医药在线股份有限公司30.81%股份,后者是我国首批获得医药分销B2B互联网药品交易服务资质的企业,拥有自主开发并运营的医药B2B电子商务平台“医药在线”、E路融及网上药博会等。

不过,截止到目前,相关政策并未落地。但各路资本却对此期待很高,纷纷掘进医药电商。

此外,一些医药圈之外的大佬也纷纷布局这一领域。今年1月份,阿里巴巴出手超10亿元收购中国香港上市公司中信21世纪54.33%股份,而后者拥有第三方网上药品交易牌照。另外中信21世纪还掌握着中国唯一的药品监管码体系,后者可谓是中国药品领域最大的数据库。另外,腾讯通过联手九州通也切入医药电商业务。

据了解,相关上市公司采取收购现有的医药电商平台切入该领域。2014年12月4日,康恩贝宣布拟以现金2.71亿元受让浙江珍诚医药在线股份有限公司30.81%股份;2014年9月份,太安堂宣布以3.5亿元的价格收购康爱多100%股权。此外,一些上市公司发展自身电商业务。嘉事堂去年公告称,为适应医药市场发展,拓展公司医药电商业务,公司决定向全资子公司北京嘉事堂连锁药店有限责任公司增资;一心堂2014年10月份发布了将规划发展电商业务的公告,拟按实际业务需要投入自有资金购买相关软、硬件,设立、调配专业经营管理机构,组织完成项目实施及经营管理活动开展等等。2014年12月27日,京东商城日前获得互联网药品交易服务A证,而阿里巴巴和一号店也先于其获得资质。

从目前的市场格局来看,各路大佬对医药电商模式的探索也各出奇招:其一是以嘉事堂、一心堂、国药股份、第一医药、九州通、上海医药、英特集团为代表,这7家公司属于医药商业领域,因其具备线下连锁药店、药品配送能力,而被市场看好;其二是以岭药业、太安堂、康恩贝、康美药业、同仁堂这类药品生产企业进军医药电商,此外还有传统医院、传统企业和HIS厂商的整合;其三是第三方药品销售平台,例如天猫医药馆、京东、一号店;其四是以健一网、七乐康为主的独立垂直电商等。当然,各种模式有其自身特色和优势,但最终哪路英雄能真正在医药电商圈笑傲还有待观察。

"目前具有一定规模的企业大部门都持有相应牌照。"上述观察人士向记者透露,但在政策落地之前,大多数企业都是在摸索和观望。在医药管理专家史立臣看来,目前医药电商除了面临资本上的挑战之外,还面临处方来源、物流配送、医保支付、潜在风险、盈利模式等五大难题。

不过,互联网对医药行业的改造远远不止上述所说,更多的还包括改变医疗服务、信息化、数据化,塑造品牌、创造新模式,而这更是有待开发的潜力市场。

处方公开仍是难题

网售处方药最大问题是处方来源。目前,患者如想在网上购买处方药,需提供医院的处方。但在医药未分开的国内,这对于欲介入这一领域的企业来说有点难。

日前,阿里健康的"处方电子化平台"在河北和杭州试运行。这是中国第一个将医院的电子处方单分流出来的平台。不过,阿里健康之所以能如此,是因为当地政府的支持。据报道,河北省政府与阿里巴巴签署战略合作框架协议打造"云上河北",其中一块重要内容就是"智能药监",其中"阿里健康"APP就是"智能药监"信息化管理体系的一部分。河北省政府为了推动阿里健康处方电子平台的运行,下令省内公立医院将部分门诊处方单分流到线上。

但从目前的情况来看,阿里健康只是个案。"卖药是医院的主要收入来源之一,如果处方外流,那么医院的收入就会减少,这并不符合医院和医生的利益。" 医药管理专家史立臣介绍,"现在很多医院在处理处方药上非常谨慎,有的医院实施电子化处方,患者看不到购买药品的信息,更不用提处方分流了。"

一家进军医药电商的上市公司相关人士在接受本报采访时表示,公司在试图打造网络医院,意图解决电子处方这个问题。$pager$

物流配送模式政策未落地

"进入医药电商,建立一个网站不是难事,重要的是企业的药品配送能力。"一位行业内人士向记者表示,药品作为特殊的产品,对物流条件要求相对较高,整个仓储、运输、配送等物流领域都必须在符合国家《药品经营质量管理规范》的标准下进行。

根据《互联网药品交易服务审批暂行规定》,医药电商必须具备GSP认证的药品配送体系。不过,根据国家食药监总局去年发布的《互联网食品药品经营监督管理办法》,互联网食品药品经营者可以委托物流配送企业储存和运输,物流配送企业应当具备食品药品质量管理规范所要求的储存和运输条件,这意味着医药电商的配送和准入门槛放低。

不过目前,医药电商的物流配送一般多采用第三方物流配送公司,而目前绝大部分物流企业不具有配送药品的资质。

医药电商七乐康日前宣布,成立广州七乐康现代医药物流有限公司,并在广州率先试点。据了解,这是国内首张医药B2C物流牌照。

"虽然说可以委托第三方配送药品,但是具体的标准并未落地。"史立臣在接受本报采访时表示,这让很多企业做起来很难有标准参考。

潜在风险仍未根除

在《互联网食品药品经营监督管理办法》发布后,多家医药零售连锁企业曾集体发声,强烈反对全面放开网上开售处方药等。

"现在互联网出售假药的现象频出,质量安全问题仍是不可绕开的话题。"上述行业人士在接受采访时表示,一些患者并不具备正确的非处方药使用知识,常出现误用药品的现象,而且出现药品质量问题也无处反映。"患者药店、医院买药出现毒副作用,可以找到相关具体负责人。但在互联网上购药,出现这一问题,很难找到责任人。"

不过,2015年,国家食品药品监督管理总局发公告要求在2015年年底前实现全部药品制剂品种、全部生产和流通过程的电子监管。公告要求,2015年12月31日前,所有药品批发、零售企业须全部入网,对所经营的已赋码药品"见码必扫",及时核注核销、上传信息,确保数据完整、准确,并认真处理药品电子监管系统内预警信息。

对于此事,国泰君安在分析报告中指出,全面电子监管实施后,监管部门可实现产品的全过程追溯,这也为医药电商扫除监管难的障碍。医药电商平台通过与电子监管体系对接可跟踪药品的来源和流向,有效防止假冒伪劣药品流入市场。$pager$

纳入医保才能放量

在线下市场中,药品快速打开市场、实现放量销售的关键因素是进入医保,在线上市场也是如此。但目前来看,网上售药如何与医保对接仍是个未知数。

日前,海宁老百姓大药房成为首家开通医保在线支付的网上药店受到了业内的关注。据媒体报道,海宁市老百姓大药房网上药店的模式为:网上药店会员信息与个人医保帐户共享,账户通过oAuth授权登陆;网上购药可用医保账户资金在线支付,具有账号余额查询、订单传输、医保产品支付比例确认、在线付款结算等多种功能。

但海宁老百姓大药房的做法也只是个个案。来自国泰君安的分析报告认为,目前医保管理体制较为复杂,形式上包括城镇职工、城镇居民、新农合、大病医保、公费医疗、劳保医疗、商业医疗等,在管理权限上,有省、市、县三级,不同地区报销标准和管理流程不尽相同,要在大范围的实现医保报销对接难度较大。

史立臣在接受采访时表示,在医保支付未与医药电商实现有效对接时,医药电商很难实现大规模的放量。

盈利模式仍在探索

从目前的市场格局来看,各路大佬对医药电商模式的探索并不相同:一是以嘉事堂、一心堂、国药股份、第一医药、九州通、上海医药、英特集团为代表,这7家公司属于医药商业领域,因其具备线下连锁药店、药品配送能力而被市场看好;二是以岭药业、太安堂、康恩贝、康美药业、同仁堂这类药品生产企业进军医药电商,此外还有传统医院、传统企业和HIS厂商的整合;三是第三方药品销售平台,例如天猫医药馆、京东、1号店;四是以健一网、七乐康为主的独立垂直电商等。当然,各种模式有其自身特色和优势,但最终哪路英雄能真正在笑傲医药电商还有待观察。

在接受采访时,九州通旗下好药师的想法是,依托九州通的医疗资源、议价能力、进货成本优势,联合厂商举办活动,争取厂商费用和外推资源,提高现金流速率,从而提升公司的毛利率。

但中航证券的分析报告认为,医药电商具体的产业链条和盈利模式需要在政策落地之后才会逐渐清晰。

太安堂于2014年9月份发布了《关于收购广东康爱多连锁药店有限公司100%股权的公告》。在提示风险时,太安堂表示,处方药往往更考验网上药店综合服务能力,也是药店主要利润来源,但如何将"医院 供应链 配送 平台 线下门店"有效整合,构筑互利共赢生态系统,目前还处于初步探索阶段,商业模式还不清晰,公司在医药电商布局上可能面临持续投入和业绩不确定性的风险。

其实,面对政策上的不确定性,除了太安堂之外,很多公司也并未思考清楚该如何做这一领域。这从企业对医药电商的投入就可以看出。据了解,看起来很美的医药电商,要是真想玩转,需要真金白银源源不断的投入。"医药电商初始阶段是一个烧钱的事情,投入几千万元对于做医药电商来说只是毛毛雨。"一位观察人士介绍。而相关公司投入并不算多,也是因为他们存在观望的情绪。

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